Convocatoria: «Marca País, un instrumento de apoyo en la internacionalización de las empresas colombianas». 

Investigador: Néstor Fabián Díaz Huertas – nfdiaz@unisalle.edu.co

UNIVERSIDAD DE LA SALLE Bogotá – Colombia

Título del proyecto: Marca País, un instrumento de apoyo en la internacionalización de las empresas colombianas.

Resumen: El sector externo se ha caracterizado a lo largo de su historia por la importante concentración tanto de los productos que se comercializan como en los países que son socios comerciales del país. Una de las herramientas en las que el país se ha apalancado, desde 2004, ha sido la creación de una marca país, que le permita disminuir la brecha entre la percepción en los países extranjeros y la realidad del mercado colombiano, buscando generar una mayor confianza en los productos, servicios y empresas colombianas, la cual es la piedra angular para la realización de cualquier negocio. Es por esto que se desea establecer si la construcción de una marca país facilita el proceso de internacionalización de las empresas aliadas con la marca país analizando los casos de Colombia.

 Requerimiento: profesor con experiencia en la elaboración de modelos SEM.